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箴言: |
用独特的标志抓住消费者
作者:言风 日期:2007-03-02 12:37:37
“你知道列支敦士登吗？”在伦敦街头，接受询问的人给出了各式各样的答案———“是个人名吗？”“是不是一种蔬菜？”
知道这是个国家的人并不多。
尽管列支敦士登的官方网站给出了一系列信息：它的国土面积是160平方公里，处于瑞士和奥地利之间，人均国内生产总值高达5万美元，上个月汉斯·亚当二世将国家权力移交给他的儿子阿卢瓦。但很多人读完这些文字之后仍然一头雾水，对这个国家仍然没有感觉。
列支敦士登人的担心也在于此，经过近两年的研究，他们选择了新的方式向全世界推广国家形象：设计能够体现国家理念的新标志。在王室权力交接仪式上，新标志亮相：深紫色的背景上一顶庄严的王冠，下面是一行用闪亮的宝石拼成的国家名称。与新标志同时推出的还有五幅图片，分别表示构成列支敦士登国家形象的五个主题———金融、工业、对话、自然和家园。不同文化背景的人都能够明白这其中所展现的内涵，从而对列支敦士登有了清晰的认识———这就是视觉的力量。
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