伟大的品牌执行，需要制定一套品牌管理手册。它将作为品牌在实际应用过程中的指引，说明新品牌的意义和重要性，为持续实施及发展提供准则，协助管理新品牌系统。

品牌的应用和维护不仅仅是品牌专家的事，它需要企业自身切实的去执行。
设计顾问是企业的专业品牌形象执行顾问，在国际多数知名品牌的背后，都有一支强大的设计咨询队伍，设计贯穿了品牌的各个阶段。他们受雇于企业、工厂，从事专门的品牌设计服务，包含品牌形象整合、广告推广、产品设计、空间塑造等。如早期职业设计师的代表、美国汽车设计师厄尔（1893-1969），1925年受雇于通用汽车公司；IBM从50年代起，就有很强的设计咨询管理体系，这个体系几乎能影响到IBM所做的所有的事。他们所做的工作不仅是在视觉上，更多的是顾客怎样与IBM进行交流互动，应该说是一种充分反映或表达客户体验的品牌形象。所以今天大家看到的IBM，印象最深刻的不是它的外在形象，而是成为IBM的客户时的体验。
只有这样，品牌形象才能做到时刻的统一，在企业中发挥真正的作用。